Was ist Markenführung?
„Markenführung ist das Management aller Manifestationen, die einer Leistung in der Wahrnehmung der Menschen Bedeutung geben!“
Ziele einer gelungenen Markenführung:
- Aufmerksamkeit für die Marke erzeugen
- Auffindbarkeit erhöhen
- Marke vom Wettbewerb differenzieren
- Informationen über die Leistungen vermitteln
- Ein einheitliches Vorstellungsbild von der Marke erzeugen
- Die Marke mit positiver Bedeutung für die Zielgruppen aufladen?
- Leistungsverständnis und Leistungsanwendung vereinfachen
- Soziale Anerkennung des Kunden erhöhen
